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爱奇艺岳建雄:创新是内容行业的生命力 如何持续创新是行业共同课题

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【环球网科技综合报道】10月9日,2021年第五届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛在京举行。爱奇艺重点展示了原创积累内容,鼓励精品内容创作;展示“云腾计划”优质成果,持续为影视市场输入优质IP;发布“风雷计划”,强化IP改编能力;分享IP持续创新、提升IP价值增量的新思路。

现场,爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄就“IP的持续创新和多元发展”进行了观点分享。他认为,创新是内容行业的生命力,而如何持续创新是摆在行业面前的共同课题。面对这个课题,爱奇艺小说秉承“三点一线”的指导原则,三点分别是单点、多点和元点,一线则是持续创新。具体来看,单点,指通过当下热议的话题IP引发情感共鸣,实现单点突破;多点,指通过一系列的主题IP实现内容共振,多点并发强化影响;元点则希望通过统一设定的世界观IP引领多元共创,在世界观的元设定上创新扩散。

围绕“三点一线”的指导原则,爱奇艺小说制定了对应的发展计划,以“单点突破+多点并发+元点扩散”的方式,实现持续高质的创新,打造产业一线IP。在单点突破上,爱奇艺坚持挖掘社会热门话题,进行正向价值底色下的文学艺术改编,打造具有中国精神、中国价值、中国力量的好故事,借此引发用户的情感共鸣;在多点并发上,2020年迷雾剧场以精品悬疑短剧集厂牌的身份破圈,爱奇艺希望通过多点并发的主题IP矩阵,放大好故事的传播力和影响力。

另外,爱奇艺还对“云腾计划”进行了全新升级。自2017年8月正式启动,“云腾计划”已定标12期,重点影视作品占比达70%。2020年,爱奇艺小说启动“云腾计划+”,联合爱奇艺多个工作室、外部影视方共同打造爱奇艺全部投资的影视作品。现在,爱奇艺对“云腾计划”进一步升级,将联合行业内头部作者,打造更加多元化、精品化IP内容,持续为计划需求乃至影视产业输入新鲜IP血液,带动更多精品影视内容的诞生。

值得一提的是,为进一步拓宽IP价值,实现一鱼多吃产业链联动,爱奇艺小说联合爱奇艺动漫启动了“风雷计划”,并公布了首批原创小说和动漫的双向改编片单,为动画、漫画改编提供原创小说,同时支持原创动漫作品向小说快捷转化,实现同一IP下文字和动漫之间的价值拓展。

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据介绍,国内IP产业经历过去几年的快速发展后逐渐转入存量市场,探索IP更大价值成为行业思考的重要课题,一鱼多吃也成为平台运营的重要思路。一鱼多吃是指将IP通过文学、影视、漫画、游戏等形式进行转化,形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模,再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏等组成货币化矩阵,形成一套文娱产业的商业变现模式。

爱奇艺副总裁、影视文学研发中心总经理张恒认为:“立足爱奇艺产能、平台、技术的多维赋能,一鱼多吃商业模式能够让用户对IP的喜爱与共情,转化为直接或间接的消费,促进产业链各环节细分市场的价值提升。”

据悉,在爱奇艺,IP开发的触角已经延伸至产业链各个环节,实现了IP上下游各个环节的耦合。而IP的多元开发运营,离不开丰富的优质IP内容储备,其中,网络文学正是IP生态的重要源头,承担着一鱼多吃模式下“鱼”的核心角色。张恒认为,爱奇艺希望产业上下游的专业力量可以加入“一鱼多吃”生态的开发,在其中拥有自己的角色,发挥自己的优势,彼此之间互利共生,相互给养,实现同生共荣。依托平台和“一鱼多吃”模式,爱奇艺将聚合网络文学产业上下游的专业力量,通过宏观统筹和工作协调实现各方的同生共赢。

爱奇艺高能工作室负责人、制片人张诚钢表示:“动画IP的创新,第一要注重它的世界观和人设,第二要积极探索统一世界观下,不同内容形式的创新外延,第三是加强技术创新和赋能。”

爱奇艺小说特邀嘉宾、知名作家马伯庸表示:“文学创新基于大量阅读、生活经验、思考,诞生于一个丰厚的土壤之上。对于行业而言,最重要的是培养基础的土壤,让优秀创作者涌现,让优秀的作品被认可。谈创新,其实谈的是产生创新的环境。”

欢瑞世纪影视传媒创意研发中心总经理张辉则表示:IP的创新既要突破固有世界观,还要对市场和行业环境有准确的判断。在多元发展上,最核心的还是IP内容本身,盲目开发并不可取,还是要依据IP内容进行科学合理的开发布局。

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