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cách đánh đề miền nam:Maserati推出全球首个全新门店概念

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Maserati推出其全新的全球销售店概念,在米兰历史悠久而优雅的Magenta区中心开设了一个新展示空间。旨在表达义大利品牌在义大利豪华工艺方面的力量和实力,创新的销售概念将Sartoria(裁缝工作室)精致的原始风格相结合,让客户释放他们的创意激情,将自己对终极豪华跑车的定制愿景变为现实。


开创性的新建筑概念是与总部位于纽约的体验设计公司Eight Inc.共同创造的,标志著与「明亮极净」汽车展厅的传统美学背道而驰。此引人入胜的新环境充满了义大利之美,在黑暗的艺术画廊中,汽车像动态雕塑一样戏剧性地点亮。

Maserati执行长Davide Grasso表示,「从开发新车的早期阶段到完整的豪华销售体验,Maserati的一切都以客户为中心。我们的新商店概念透过义大利奢华品的形体体现了我们的激情、创新和美丽的价值观。我们在这里的愿望是让客户透过创建自己的Maserati来表达他们的激情。」



在商店外面,参观者的注意力被一个引人注目的橱窗装置所吸引,在LED墙的戏剧背景前设置了一辆「英雄」车辆。在内部,客人将在现代化的起居空间中受到欢迎,该空间设有一个大型「料理岛」,可作为食物招待和配置柜台,并设有一个提供义大利式浓缩咖啡、葡萄酒或冷榨果汁的酒吧。

大地色调的色调让人想起义大利乡村的老城区,在整个空间内部使用,并由Cassina定制室内设计开发的现代松散家俱和展示品进一步突出。灯光柔和的壁挂式展示采用滑动玻璃面板,露出像珠宝一样展示的轮盖和方向盘,以及一系列最柔软的手工皮革样品。


Eight Inc.执行长Tim Kobe表示,「在考虑一个新的设计专案时,我们想像一种定义人类过程的体验,以及这种体验如何塑造激励和影响我们的东西。新的Maserati专卖店是三叉戟之家与其热情客户之间的桥梁,旨在透过现代设计语言提供多感官的奢华品销售体验,而忠于品牌的精髓。」

我们鼓励客户按照自己的方式探索销售店,在私人咨询室的大萤幕上体验尖端的MXE 3D数位配置器,或感受「Launch-pad」的快感,在沉浸式体验中庆祝试驾和车辆交接的难忘时刻,最终戏剧性地展示相机上捕获的Maserati汽车,供客户与家人和朋友分享。

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Maserati新店概念的终极体验被称为「Fuoriserie」,这是三叉戟的定制计划,允许客户表达他们的个性和创造力,以设计独一无二的车辆。它们可以从一张白纸开始,包括广泛的个人化功能,从大胆的外部颜色和图案到内部皮革内饰的多色缝合中的微妙细节。

新的商店概念是Maserati OTO销售体验的一层(OTO代表「线上到线下」,反之亦然),它设想了与所有经销商密切合作开发的创新客户旅程。在线和离线销售体验与一系列数位接触点无缝集成,包括在北美首次亮相的「My Maserati Showroom」线上预订入口网站:客户可以在舒适的家中虚拟配置和预订他们的汽车,然后在他们喜欢的Trident展厅完成购买。


目前在义大利和北美提供的其他创新数位服务是「My Maserati Expert」,它允许客户在线上请求资讯与远端试驾,使客户能够在展厅或家中24/7全天候预订和测试他们的汽车,以及「多管道服务预订」,它允许线上轻松预订服务预约。

继米兰全球首发之后,Maserati将于2022年底在香港、上海、墨尔本、马德里和柏林的门店部署此新型态销售概念,2023年将在全球开设更多门店,包括洛杉矶、多伦多、伦敦和东京。






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曾于2002~2004任职于Option改装车讯编辑,之后转战汽车销售十余年,担任总代理新车及超级跑车的销售业务及公关企划,借由过去的工作经验作贴切的报导,以协助读者们购车前的参考,是在下的职责以及撰稿方向。  


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